Az Egyesült Államokban a millenniumi generáció mára a baby boomereket megelőzve a legnagyobb borfogyasztó csoporttá vált.
A friss iparági adatok szerint a borfogyasztók harmincegy százaléka már a millenniumi generáció tagjai közül kerül ki, a boomerek aránya pedig látványosan csökken. Ez a fordulat arra kényszeríti a kaliforniai borvidékek, köztük Napa és Sonoma termelőit, hogy újragondolják kommunikációjukat és értékesítési modelljeiket.
A pincészetek egyre inkább a fenntarthatóságra, az átláthatóságra és az élményalapú kapcsolódásra helyezik a hangsúlyt. A fiatalabb vásárlók kevésbé reagálnak ugyanis a hagyományosnak mondott kommunikációra,
viszont kifejezetten érdeklődnek a környezettudatos gazdálkodás, az organikus művelés és a hiteles történetek iránt.
Emiatt több borászat döntött úgy, hogy edukációs programokat indítanak, közösségi eseményeket szerveznek, illetve egyszerűbb, közvetlenebb online vásárlási felületeket építenek ki.
Az új szereplők közül többen már megszüntették a korábban megszokott, exkluzív előjegyzési listákat és inkább az azonnali vásárlást, a könnyen elérhető kóstolócsomagokat, valamint a kötetlenebb, közösségi hangulatú birtoklátogatásokat részesítik előnyben. A nagyobb borászatok eközben digitális fejlesztésekkel és erősebb márkatörténetekkel próbálják megszólítani a fiatalabb közönséget.
A Napa és Sonoma borászatainál zajló átalakulás azt mutatja, hogy a következő években azok a márkák lehetnek sikeresek, melyek képesek egyszerre minőséget, élményt és hiteles értékeket kínálni a fiatalabb generációknak.
(Forrás: RobbReport, fotók: Getty)
pincészet | napa | generációváltás | borászat | borvidék | sonoma
A tavaszi stílus kulcsa: jól megválasztott ékszerek
A limitált champagne-ritkaság, ami felkavarhatja a piacot és a gyűjtők egyik kedvence lehet
Sose felejtsd otthon, ha utazol: ez a zsebtolmács lehet a legjobb barátod egy idegen országban
Amikor a Városliget a nappalidig ér – Élet a Dürer Park zöld ligetében
Budapest is megkapta a világszínvonalú Nobu-élményt – Ilyen lett a megújult étterem
5 zseniális snack meccsnézéshez
Itt a tavasz, a Roadster legújabb lapszáma pedig diadalmas dübörgéssel robog be az életünkbe! A hagyományoknak megfelelően kalandok sora követi egymást a magazin színes, szélesvásznú lapjain, tele inspiráló történetekkel és még inspirálóbb karakterekkel. Mit találhatunk a 220 oldalas magazinban? Elutazunk Varsóba és Szicíliába, találkozunk a szupersztárokat fotózó Agata Serge-zsel, a gyönyörű izraeli színésznővel, Efrat Dorral, megnézzük, hogyan tiszteleg egy párizsi galéria egy magyar belsőépítész előtt, kipróbáljuk, milyen az új Mercedes és Omoda, megmutatunk négy új és lenyűgöző hotelt, végigjárjuk a Dolomitokat egy Audi A6-tal, belekóstolunk Dubai legjobb éttermeibe, és találkozunk a zseniális divattervezővel, Abodi Dórával is. És ahogy mondani szokás, ez még messze nem minden, a magazin még ezeken kívül is rengeteg színes kalandot tartogat!
Különleges csomagajánlatok itt!